В 2022 году BMW ввели подписку на подогрев сидений за $18 в месяц и аудитории это сильно не понравилось. Неудивительно, ведь чуваки поставили оборудование, но отключали его программно. Получилось, что те, кому не надо за это все равно заплатили, но пользоваться не могут, а те, кому надо вынуждены были платить за это еще и ежемесячно. План был надежный, как швейцарские часы, но с треском провалился и BMW дали заднюю.

Уверен, проблема была в том, что они не ту функциональность сделали платной. Нужно было пойти дальше и сделать лимит на открытие дверей. Покупаешь машину, а у тебя пакет на 750 открытий, по истечению которого в машину невозможно попасть без доплаты.

Все-таки, подогрев сидений это ненужная роскошь, а когда ты стоишь с голой жопой на морозе перед закрытой машиной — потребность. Уверен, что если Илон перейдет на такой формат монетизации, все остальные бизнесы можно будет закрывать и просто считать прибыль.